Premios ADG Laus MMXXV

La ADG-FAD (Asociación de Diseño Gráfico y Comunicación Visual del FAD) creó en 1964 los Premios ADG Laus con el objetivo dar visibilidad y reconocimiento a la profesión y concienciar su importancia cultural y económica para la sociedad. Con más de cinco décadas de trayectoria, los Premios ADG Laus se han consolidado como el principal referente de diseño gráfico y comunicación visual en España.
  Fruto de un concurso de portfolios, la campaña de la 55ª edición de los Premios ADG Laus se confió a nuestra propuesta, desarrollada junto con Guille Longhini Studio.

El concepto planteado, “Rituales”, nos permite cuestionar la percepción de elitismo que a menudo proyecta un certamen de diseño y abrir un espacio para hablar desde lo cotidiano y lo compartido. Cruzar los dedos, besar un amuleto o tocar madera son pequeños gestos cargados de deseo y fragilidad que revelan esa capa de magia incrustada en lo común, desde lo supersticioso hasta lo automático. La campaña rinde homenaje a esos actos íntimos que conviven con la disciplina del oficio.

La dirección visual y audiovisual abraza esta idea con una estética analógica que actúa como contraste, que nos sitúa en un terreno más consciente y material en una campaña que circula principalmente en un entorno digital saturado de contenido. La campaña invita a sentir, a reconocerse en lo colectivo, a aceptar que detrás de cada decisión de diseño late también un pequeño ritual.

El lenguaje visual se construye a partir de gestos simbólicos que remiten a supersticiones y actos cotidianos: manos que cruzan los dedos, que sujetan un amuleto o elevan una piedra como si fuese un talismán. Estas ilustraciones, obra de Waldesca Santana (Tenebra tattoo), se combinan con una tipografía de resonancia clásica y un amarillo de matiz anaranjado que nos acerca al universo analógico. Con ello se configura un sistema gráfico con carácter atemporal, cargado de simbolismo. El conjunto se despliega con naturalidad en piezas digitales, cartelería, merchandising y materiales para la gala, y encuentra en las cápsulas audiovisuales una dimensión matérica y sensorial que intensifica la idea de ritual. El lenguaje gráfico oscila entre lo ceremonial y lo cotidiano, entre el azar y el destino, convirtiendo el concepto en un sistema transversal.

El conjunto se despliega con naturalidad en piezas digitales, cartelería, merchandising y materiales para la gala, y encuentra en las cápsulas audiovisuales una dimensión matérica y sensorial que intensifica la idea de ritual. El lenguaje gráfico oscila entre lo ceremonial y lo cotidiano, entre el azar y el destino, convirtiendo el concepto en un sistema transversal.

La campaña “Rituales” acompaña todo el recorrido de los Premios ADG Laus 2025, consolida su identidad como encuentro de referencia y genera un imaginario compartido dentro de la profesión. Es un proyecto que nos permite explorar el diseño como práctica atravesada tanto por la disciplina como por el misterio, y reafirmar nuestro compromiso con narrativas conceptuales capaces de emocionar y resonar en lo colectivo.