Premis ADG Laus MMXXV

L’ADG-FAD (Associació de Disseny Gràfic i Comunicació Visual del FAD) va crear el 1964 els Premis ADG Laus amb l’objectiu de visibilitzar i reconèixer la professió i conscienciar de la seva importància cultural i econòmica per a la societat. Amb més de cinc dècades de trajectòria, els Premis ADG Laus s’han consolidat com el principal referent de disseny gràfic i comunicació visual a Espanya.
  Fruit d’un concurs de portafolis, la campanya de la 55a edició dels Premis ADG Laus es va confiar a la nostra proposta, desenvolupada juntament amb Guille Longhini Studio.

El concepte plantejat, “Rituals”, ens permet qüestionar la percepció d’elitisme que sovint projecta un certamen de disseny, i obrir un espai per parlar des del que és quotidià i compartit. Encreuar els dits, fer un petó a un amulet o tocar fusta són petits gestos carregats de desig i fragilitat que revelen aquella capa de màgia incrustada en el que és comú, des del que és supersticiós a allò que és automàtic. La campanya fa homenatge a aquells actes íntims que conviuen amb la disciplina de l’ofici.

La direcció visual i audiovisual abraça aquesta idea amb una estètica analògica que actua com a contrast, que ens situa en un terreny més conscient i material en una campanya que circula principalment en un entorn digital saturat de contingut. La campanya convida a sentir, a reconèixer en l’escenari col·lectiu, a acceptar que darrere de cada decisió de disseny batega també un petit ritual.

El llenguatge visual es construeix a partir de gestos simbòlics que remeten a supersticions i actes quotidians: mans que encreuen els dits, agafen un amulet o eleven una pedra com si fos un talismà. Aquestes il·lustracions, obra de Waldesca Santana (Tenebra tattoo), es combinen amb una tipografia de ressonància clàssica i un groc de matís ataronjat que ens apropa a l’univers analògic. Amb això, es configura un sistema gràfic amb caràcter atemporal, carregat de simbolisme.

El conjunt es desplega amb naturalitat en peces digitals, cartelleria, marxandatge i materials per la gal·la, i troba en les càpsules audiovisuals una dimensió matèrica i sensorial que intensifica la idea de ritual. El llenguatge gràfic oscil·la entre el punt cerimonial i el punt quotidià, entre l’atzar i el destí, convertint el concepte en un sistema transversal.

La campanya “Rituals” acompanya tot el recorregut dels Premis ADG Laus 2025, consolida la seva identitat com a trobada de referència i genera un imaginar compartit dins de la professió. És un projecte que ens permet explorar el disseny com una pràctica travessada tant per la disciplina com pel misteri, i reafirma el nostre compromís amb narratives conceptuals capaces d’emocionar i ressonar en l’escenari col·lectiu.