Fluke

Fluke es una productora creativa audiovisual multidisciplinar con sede en Terrassa y proyección internacional: esta fue una de las conclusiones que extrajimos tras el proceso de diagnóstico, análisis, estrategia, identidad verbal y visual que desarrollamos.
   Clara y David, los fundadores de Fluke, querían apostar por una nueva imagen que reflejara el crecimiento que habían experimentado en los últimos meses: un proyecto adulto, sólido, maduro y confiado. Así, decidieron llevar a cabo una transformación integral, confiándonos el proceso para replantearlo todo, por dentro y por fuera.
   Recuerdo realizar el proyecto con mucho cariño y de una manera muy transparente. El rebranding comenzó con un análisis del entorno y de las tendencias del sector. En esta fase, también lideramos un workshop personalizado que nos ayudó a descubrir la esencia de Fluke. Para esta sesión, preparamos dinámicas específicas que nos permitieron conocer su visión, percepción, posicionamiento y público en ese momento. El workshop estratégico nos proporcionó las claves para definir su objetivo, su nuevo posicionamiento y encontrar su oportunidad en el mercado.

La segunda fase, la estrategia: la información recopilada en la fase anterior nos sirvió para empezar a construir los cimientos de la marca, definiendo aspectos como los activos, atributos, personalidad, idea de marca y propuesta de valor de Fluke. Esta fase fue muy reveladora, ya que nos permitió descubrir qué los hace únicos y relevantes.
   Después de completar las fases anteriores, llegó el momento de dar forma a la actitud de Fluke a través de su identidad verbal.
   En esta fase, comenzamos a dar voz a la marca, definiendo su tono de comunicación, qué cuenta y cómo lo cuenta. Trabajamos sobre un conjunto de conceptos que nos guiaron en la creación del universo verbal de Fluke, incluyendo el tagline y el descriptivo, sus mensajes clave, el tono de voz y su manifiesto.

Definimos un arquetipo y un concepto visual propios, inspirados en la dirección cinematográfica y los créditos de las películas, para construir una identidad única.
   Arquetipo: La gran directora y precursora del estilo de la Nouvelle Vague, Agnès Varda. La figura de la dirección cinematográfica representa la cohesión de una producción audiovisual, el perfil que hace que todo sea posible.

Concepto visual: Fluke tiene como propósito hacer realidad cualquier proyecto audiovisual que se proponga, por lo que el concepto visual se planteó en base a su arquetipo, representado gráficamente a través del sistema visual de los carteles y créditos de las películas.

La tipografía elegida para crear esta identidad fue la Switzer, inspirada en los anuncios de revistas centrados en el texto de los años 80 y 90. Su apariencia es clásica y atemporal, con un diseño creado para los nuevos tiempos.

Para facilitar la convivencia con el portafolio de Fluke, planteamos el blanco y negro como colores principales, con el lima como color de acento, que destaca sobre cualquier tipo de imagen que lo acompañe. Además, lo complementamos con una paleta secundaria para reforzar composiciones donde las imágenes necesiten un soporte.

El sistema gráfico de la marca se construyó a partir de la tipografía, la imagen y los espacios blancos dentro de un sistema sobrio y reticulado.

Planteamos la papelería corporativa a partir del concepto visual, donde las piezas siguen las normas de uso del sistema creado.
   En el caso de las tarjetas corporativas, las diseñamos sobre papel Fedrigoni Materica Gesso de 360 gramos y con anilina lima en los bordes, logrando un impacto visual más potente.

Para reflejar la personalidad y el estilo de Fluke, añadimos una capa gráfica más: creamos una pareja de mascotas, el Play y el Rec, que aportan ese aire desenfadado, cercano, atrevido y de tú a tú que representa la manera en que se relaciona el equipo de Fluke.

Para el merchandising, apostamos por un estilo más fresco y despreocupado, donde, siguiendo el sistema visual planteado, incorporamos el uso de la mascota y extendimos la paleta de colores de forma coherente y armónica. Creamos camisetas, stickers y otros elementos que dotan a la marca de un estilo marcado, transmitiendo su personalidad, uno de los atributos clave de la empresa.

También construimos la página web, desde los textos y la estructura hasta el diseño final. Partimos del concepto de archivo audiovisual, trasladando esta idea a los elementos que conforman la web. Realizamos un ejercicio de síntesis para optimizar recursos, creando un sitio sencillo con mensajes potentes y una experiencia de usuario clara e intuitiva.

Con este rebranding, Fluke ha logrado una identidad que refleja su crecimiento y su ADN creativo, brindando coherencia y fuerza a su presencia en todos sus canales.