Fluke

Fluke és una productora creativa audiovisual multidisciplinari amb seu a Terrassa i enfocada arreu del món: aquesta és una de les conclusions que vam treure després del procés de diagnòstic, anàlisi, estratègia, identitat verbal i visual que vam desenvolupar.
   La Clara i el David, els fundadors de Fluke, volien apostar per una nova imatge que definís el creixement que havien experimentat mesos enrere: de projecte adult, sòlid, madur i confiat. I d’aquesta forma, van apostar per una reforma integral: es van posar a les nostres mans per regirar-ho tot per dins i per fora.
   Recordo realitzar el projecte amb molt d'afecte i de forma molt transparent. El rebranding va començar amb una anàlisi de l’entorn i les tendències del sector. En aquesta fase també vam liderar un workshop personalitzat que ens van ajudar a descobrir com era Fluke. Per aquesta sessió, vam preparar unes dinàmiques que ens van ajudar a conèixer quina era la seva visió, la seva percepció i posicionament i el seu públic del moment. El workshop estratègic ens va donar les claus per definir l’objectiu, nou posicionament i trobar l’oportunitat de mercat.

La segona fase, l’estratègia: la informació recollida a la fase anterior, ens va servir per començar a crear els fonaments de la marca, on vam donar forma a aspectes com els actius, atributs, personalitat, idea de marca i proposta de valor de Fluke. Aquesta fase va ser molt reveladora: és on vam descobrir el que els fa únics i rellevants.
   Després de completar les fases anteriors, va ser el moment de començar a construir l’actitud de Fluke gràcies a la Identitat verbal.
   En aquesta fase vam començar a donar veu a la marca plantejant el to de veu, el què expliquem i com ho expliquem. Vam treballar sobre un núvol de conceptes que ens van guiar a l’hora de crear l’univers verbal de Fluke: el tagline i descriptiu, els seus missatges clau, el to de veu i el seu manifest.

Vam definir un arquetip i un concepte visual propis, inspirats en la direcció cinematogràfica i els crèdits de pel·lícules, per construir una identitat única.
   Arquetip: La gran directora i precursora de l’estil de la Nouvelle Vague -Agnès Varda-, la figura de la direcció cinematogràfica representa la cohesió d’una producció audiovisual, el perfil que permet que tot sigui possible.

Concepte visual: Fluke té com a propòsit fer realitat qualsevol projecte audiovisual que es presenti, de forma que el concepte visual es va plantejar en base a l’arquetip, representat visualment pel sistema gràfic dels cartells i crèdits de les pel·lícules.

La tipografia escollida per crear aquesta identitat va ser la Switzer, inspirada en els anuncis de revistes centrats en el text dels anys 80 i 90. D’aparença és clàssica i atemporal amb un disseny creat per als nous temps.

Per facilitar la convivència amb el portfoli de Fluke, vam plantejar el blanc i negre com colors principals amb el llima com a color d’accent, que destaca sobre qualsevol tipus d’imatge que l’acompanyi. A més, ho vam acompanyar d’una paleta secundària per reforçar composicions on les imatges necessitin un suport.

El sistema gràfic de la marca es va construir a partir de la tipografia, la imatge i els espais blancs dins d’un sistema sobri i reticulat.

Vam plantejar la papereria corporativa a partir del concepte visual, on les peces segueixen les normes d’ús del sistema creat.
   En el cas de les targeta corporatives, les vam plantejar sobre paper Fedrigoni Materica Gesso de 360 grs i anilina llima als cantons aconseguit un impacte visual més potent.

Per reflectir la personalitat i l’estil de Fluke, vam afegir una capa gràfica més: vam crear una parella de mascotes, el Play i el Rec, que aporten l’aire desenfadat, proper, atrevit i de tu a tu que representa la forma de relacionar-se de l’equip de Fluke.

Pel marxandatge vam apostar per un estil més fresc i despreocupat on, seguint el sistema visual plantejat, vam afegir l’ús de la mascota i la paleta de color es va extendre de forma coherent i harmònica, creant samarretes, stickers i altres elements que doten la marca d’un estil marcat per transmetre la seva personalitat, un dels atributs clau de l’empresa.

També vam construir la pàgina web, des dels textos, l’estructura fins al disseny final. Vam partir del concepte d’arxiu audiovisual, traslladant aquesta idea als elements que conformen la web. Vam fer un exercici de síntesi per optimitzar recursos, creant un lloc senzill amb missatges potents i una experiència d’usuari clara i intuïtiva.

Amb aquest rebranding, Fluke ha aconseguit una identitat que reflecteix el seu creixement i el seu ADN creatiu, donant coherència i força a la seva presència en tots els seus canals.